استكشاف تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على الحشمة التقليدية للمرأة في ما هو مرئي على الإنترنت أو خارج الانترنت والهويات: فحص داخل الفضاءات المختلطة بين الجنسين والحسابات العامة على وسائل التواصل الاجتماعي في السعودية من خلال عدسة نظرية ثقافة المستهلك
أوس بليلة
فهم تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على مفهوم المستهلك الذاتي والاستهلاك المرتبط بالهوية ، خاصة في المجتمعات التي يحركها الدين والمحافظة ، مهم للمسوقين. من وجهة نظر سلوك المستهلك، سيتمكن الباحثين والممارسين من فهم مواقف وسلوكيات وتطلعات المستهلكين في هذه المجتمعات.
يعتبر مفهوم الحشمة في مثل هذه المجتمعات عاملاً مهمًا في تحديد مدى الاتصال بالإنترنت وإنشاء الهويات المرئية عبر الإنترنت. وهكذا الحشمة كمفهوم وكيف يتم تحقيقه محوري في الهويات، سواء في المجالات غير المتصلة بالإنترنت أو الإنترنتية ، خاصةً عندما تكون هناك القوانين والثقافات المتعلقة بالعلاقة بين الجنسين والتي تحكم الهويات المرئية في الأماكن المختلطة بين الجنسين. يستكشف هذا البحث تأثير وسائل التواصل الاجتماعي على االحشمة التقليدي في عالم الإنترنت ووخارجه داخل فضاءات مختلطة الجنس في المجتمع الإسلامي والأماكن العامة. إن العلاقة بين وسائل التواصل الاجتماعي والحشمة والجندر والاستهلاك الذي تحركه الهوية لم يتم استكشافه في السياق الاجتماعي والثقافي في بيئة محافظة ، هذه الدراسة تتبنى نظرية ثقافة المستهلك، والتي تأخذ في الاعتبار التأثيرات الاجتماعية والثقافية على مواقف المستهلكين و سلوكياتهم.
بتطبيق منهج نوعي ، تستخدم هذه الدراسة مقابلات وجهًا لوجه مع 23 امرأة سعودية من خلال منهج الإثنوغرافيا غير المتصلة بالإنترنت والمتصل بالإنترنت. باستخدام تحليل موضوعي ونموذج مفاهيمي تشير نتائج هذه الدراسة إلى أن وسائل التواصل الاجتماعي لها تأثير كبير ومنهجي أثرت في مفهوم الحشمة إلى الحد الذي تم فيه الطعن في معايير الحشمة التقليدية على عدة مستويات في الهويات في البيئة غير المتصلة بالإنترنت. على سبيل المثال ، الثقافات غير التقليدية والثقافات الفرعية التي تدور حول الجمال والأناقة بدأت في الظهور. ومع ذلك ، فإن مدى ظهور مثل هذه الثقافات أكبر عبر الإنترنت أكثر من البيئات غير المتصلة بالإنترنت بسبب الطبيعة التحررية لوسائل التواصل الاجتماعي ، في مقابل هناك تأثير قوي لـالأسرة والمجتمع في الفضاءات المختلطة بين الجنسين خارج الإنترنت.
Balelah, A. (2020). It’s not as what we’ve been told: Exploring the influence of social media on women’s traditional modesty in visible offline and online identities: An examination within the mixed-gender spaces and social media public accounts in Saudi Arabia through the lens of CCT (Doctoral dissertation, University of East Anglia).